Lisette Jaspers
sprekers sessies
Juiste display doorslaggevend in koopproces
Een juiste display is doorslaggevend in het koopproces van consumenten. Dat betoogt Lisette Jaspers in een onderzoek, waarmee ze afstudeerde als Master Communicatie- en Informatiewetenschappen.
Volgens Jaspers kopen hoog geïnteresseerden in een merk sneller een product als de display hen aanspreekt. Displays die rekening houden met de doelgroep scoren hoger dan ‘algemene’ displays. Jaspers onderzocht voornamelijk de rol van merkenloyaliteit. In een experiment reageerden drie verschillende doelgroepen op een display van een A-merk in de cosmetica. Naarmate consumenten loyaler zijn aan een bepaald merk reageren zij positiever op de display.
Jaspers is Junior Brand Manager bij Honig. Ze studeerde af aan de Rijksuniversiteit van Groningen als Master Communicatie- en Informatiewetenschappen, specialisatie marketingcommunicatie.
